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Le dilemme des vacances

Nous avons repositionné FRAM comme la réponse évidente au dilemme des vacanciers, en réunissant dans un film de 20 secondes ce qui semble s’opposer : le calme et l’action, l’aventure et la sérénité, le collectif et les moments pour soi.

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Enjeux

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Objectifs

Faire rayonner toute la richesse, la diversité et la modernité de l’offre FRAM
Renforcer le lien historique de la marque avec les Français
Incarner la capacité unique de FRAM à réconcilier des envies de vacances a priori opposées

Plan d'actions

Partir d’un insight universel : partir en vacances, c’est souvent devoir choisir entre se reposer ou s’aventurer
Positionner FRAM comme la réponse évidente à ce dilemme
Démontrer sa capacité unique à réunir ce qui semble opposé : le calme et l’action, l’aventure et la sérénité, le collectif et les moments pour soi

Résultats

Un film publicitaire de 20 secondes fondé sur une mécanique visuelle et narrative rythmée, jouant sur les oppositions
Mise en scène du dialogue intérieur entre deux facettes de soi : le moi tranquille et le moi aventurier

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