Nos Régions ont du Talent (E.Leclerc)

Une histoire de goût

Le renouveau de la marque terroir de E.Leclerc

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Nos régions ont du talent (E.Leclerc)

Le renouveau de la marque terroir de E.Leclerc

La marque Nos Régions ont du Talent s’est réinventée en adoptant le point de vue du consommateur, pour célébrer la richesse culinaire des terroirs français.

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Enjeux

Création

Marque

Objectifs

Faire de Nos Régions ont du Talent la première marque terroir en parts de marché, devant Reflets de France (Carrefour)
Renforcer l’attribution de la marque à l’enseigne E.Leclerc
Ancrer la marque dans le quotidien des Français

Plan d'actions

Faire évoluer le discours de marque, d’une posture centrée sur le producteur vers une posture centrée sur le consommateur
S’appuyer sur une mission fédératrice : faire vivre la culture culinaire régionale par le goût
Déployer un dispositif complet pour toucher les consommateurs à chaque point de contact : publicité, digital et retail

Résultats

Une collection de 6 films publicitaires, chacun dédié à une spécialité régionale : le citron de Corse, le pâté au piment d’Espelette, les gaufres fines du Nord, les olives de Provence, les spaetzles et les traditions culinaires d’Italie
Une mécanique narrative répétée d’un film à l’autre, pour construire une signature reconnaissable

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